サイトの目的
サイトの目的は何か？
ホームページの運営を開始するにあたり最も重要なのは、サイトの目的を明確にするということです。「サイト本来の目的は何か？」「必要な要素は何か？」「優先するべき内容は何か？」を具体的な形として慎重にピックアップする事が、目的達成率を向上させる事となります。
ビジネスサイトの目的は？
公共的サイトや個人サイトなど各ウェブサイトによって様々な目的がありますが、ビジネスサイトの目的とは何でしょうか？会社案内、サービスや事業の紹介、店舗案内、商品紹介、物品販売など数多くのコンテンツがありますが、おおよそのビジネスサイトが直接的または間接的にサイトを通して利益を得る事が根本的な目的になるのではないでしょうか？
その本来の目的にスポットを当ててコンテンツを考えれば、そのサイトに「必要な要素」「優先するべき内容」が自ずとピックアップ出来ると思います。そして直接サイト上から利益を得るサイトに関しては、目的のページへユーザーを誘導する為の要素も必要となります。
見た目だけのホームページ
ホームページは、視覚的な部分で情報やイメージなどをユーザーへ伝える事が出来ます。そしてそのサイトの雰囲気によって与えるユーザーへの影響も大きいと言えるでしょう。視覚的要素（見た目の部分）へのこだわりは、企業やブランドイメージなどを向上させる事にもつながります。
しかしながら、視覚的な要素ばかりを気にするあまり、一番重要なサイトコンテンツが意味の伝わらないものになってしまったり、目的ページへの誘導がわかりづらいものとなってしまい、結果としてサイト本来の目的を達成できず失敗するケースも少なくありません。
デザインへのこだわりはそれぞれあると思いますが、視覚的要素を追求する事だけに意識が行ってしまい、サイト本来の目的を見失ってしまう場合があります。見た目だけのホームページとならないようにする為には、本当に必要な要素かどうかを慎重に見極める必要があります。
費用対効果を得る為に
ホームページの運営を開始するには、ある程度の費用も必要となります。費用対効果を得る為には、運営サイトの目的をしっかりと明確にし、目的達成に効果のある要素を慎重に選ぶ事が重要なカギとなります。 サイトの目的が達成できるか出来ないかは、運営者側のジャッジひとつですべてが決まると言っても良いかもしれません。